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茶葉包裝設計應追求品牌文化

網絡 2012/10/27 15:18:57 連云港廣告網 字體:  瀏覽 0 我要評論

    我國茶園面積占全世界茶園種植面積的45%,位居世界第一。梳理中國茶葉的歷史,茶葉包裝設計行業看似有個美好的未來,但目前,包裝企業活得并沒有想象中的滋潤。茶業是最重包裝的行業之一,雖然企業的包裝費用投入多,但“設計”投入卻微乎其微。

    茶葉包裝同質化嚴重。在諸多展會上,不少包裝企業的展廳設計成半封閉空間,同時擺出了謝絕拍照的醒目牌子。原因是擔心參展后設計產品就被復制了。事實上,這也是茶葉包裝存在的嚴重問題:同質化。

    其實,品牌不是只要獲得新鮮感,而是要擁有自身文化。茶葉包裝設計要根據茶企的特點來做。而市場上不懂茶葉文化和傳統文化的人想來表達這一領域的文化顯得力不從心,這也是市場上包裝產品大同小異的原因之一。

    茶葉包裝設計費用低。業內人表示,以廈門為例,包裝企業拿到的設計費用并不高,與廣東相比大概低了10%到20%。茶葉市場許多包裝不過是敷衍式的模仿和抄襲。據悉,廈門的茶葉包裝走在全國前列,但近幾年來,產品策劃跟不上廣東,中低包裝又受江浙一帶低成本企業的擠壓,步入了“瓶頸期”。

    茶葉包裝嬰重設計。所謂的廈門包裝比不上廣東,更多的是“產品策滑”沒跟上。據悉,現在許多本土的大企業,如八馬、華想苑等都選擇與外地企業合作。

    廈門的剝裝企業更多地承接生產耳非設計環節,而這恰恰是本土包裝企業之痛。包裝設計舀返璞閨真,有些包裝占了成本的40%,設計投入卻很低,這樣并不利于企業的品牌宣傳。相關專家也呼吁,企業要從產品、地域特征等方面出發,給產品專屬設計。

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