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户外电子屏广告放缓增长

网络 2012/9/28 11:09:01 连云港广告网 字体:  浏览 0 我要评论

    2012年二季度,户外电子屏广告市场规模较去年同期略有减缓。分析师认为,广告主营销投放的谨慎态度,特别是?#25918;?#24191;告主?#20113;放?#24191;告的投放控制,对部分细分市场的冲击较大,从而导致户外电子屏广告市场增长放缓。

  从各细分市场的表现情况来看,第二季度,商业楼宇联播网广告市场份额?#20013;?#20445;持领先位置,市场份额为39.9%。分析人士认为,在?#25918;?#24191;告主逐渐减少?#25918;?#33829;销推广费用的时期,商业楼宇联播网目标人群更易细分。

  超大LED市场规模增长也较为明显。第二季度超大LED的市场份额占到整体户外电子屏广告市场规模的14.4%。分析人士表示,传统电?#29992;?#20307;广告费用的上涨及相关广告投放政策的调整,使以超大LED广告为代表的新媒体受益显现。

  公交地铁移动电视的广告市场份额略有减少,仅占整体户外电子屏广告市场的18.6%。移动终端的?#21344;?#20351;公交地铁移动电视这种强制收看的广告到达方式受到冲击,广告主的投放态度趋于保守。

  易观?#24378;?#20998;析指出,中国户外电子屏广告市场的增长略有放缓,各细分市场运营商纷纷进行战略布局与调整,如互动模式的挖掘、内容创新的调整、新市场的扩张等,这些战略的调整将为户外电子屏广告市场带来新的发展动力。

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