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營銷新知之市場營銷策劃的四大核心

網絡 2012/9/26 15:40:20 連云港廣告網 字體:  瀏覽 0 我要評論

    市場營銷策劃的好壞,直接決定著企業營銷的成敗,創意是做好市場營銷策劃的關鍵,營銷創意比較抽象,很多人認為都覺得其很神秘,其實,營銷創意并沒有那么難,大家只要在市場營銷策劃中抓住以下四大核心。

    市場營銷策劃的好壞,直接決定著企業營銷的成敗,創意是做好市場營銷策劃的關鍵,營銷創意比較抽象,很多人認為都覺得其很神秘,其實,營銷創意并沒有那么難,大家只要在市場營銷策劃中抓住以下四大核心。

市場營銷策劃一、營銷方式和平臺的選擇

    營銷方式和平臺的選擇既要企業自身情況和戰略,同時還要兼顧目標群體的喜好來進行。例如針對全國兒童的產品,就可以根據兒童的特點,在央視的兒童頻道以動畫短片的形式展現出來,這樣不僅符合企業戰略,將產品傳達給全國兒童,同時能夠吸引兒童的目光。對于一些快消品,則可以選擇和產品切合度較高的方式,例如目前sns平臺中十分流行的爭車位、開心農場等游戲,就吸引了很多汽車企業和飲料企業的加入,并且取得了非常好的效果。

市場營銷策劃二、產品優勢分析

    這里的產品優勢分析包括本品分析和競品分析。只有做到知己知彼,才能戰無不勝。在營銷活動中,本品難免會被拿來與其他產品進行對比,如果無法了解本品和競品各自的優勢和劣勢,就無法打動消費者。在濤濤國際某次營銷類課程中就發生過這樣的情況,課程中的實作模擬中,兩位學員進行銷售情境模擬,其中一位扮演銷售人員的學員在整個過程中對本品和競品都缺乏足夠的了解,導致另一位學員只能通過直觀的感覺來交接產品特性,最終導致整個銷售過程以失敗告終。營銷的目的也是如此,通過營銷手段,讓消費者了解到本品的優勢,進而產生購買欲望是營銷活動中重要的環節。

市場營銷策劃三、市場環境分析

    進行市場環境分析的主要目的是了解產品的潛在市場和銷售量,以及競爭對手的產品信息。只有對掌握了市場需求,才能做到有的放矢,減少失誤,從而將風險降到最低。以涼茶為例,涼茶一直以來為南方人所熱衷,這其中有氣候、飲食上的差異,因此應該將主要的營銷力量集中在南方城市,如果將進行錯誤的定位,將力量轉移到北方,無論投入多大的人力財力,都不會取得好的營銷效果。

市場營銷策劃四、消費心理分析

    只有在掌握了消費者會因為什么原因、什么目的去購買產品,才能制定出針對性的市場營銷策劃。目前的營銷大多是以消費者為導向的,根據消費者的需求來制定產品,但僅僅如此是不夠的,對消費能力、消費環境的分析才能使整個營銷活動獲得成功。腦白金能夠暢銷數十年,從它間斷的廣告和廣告語中就能看出端倪:過節不收禮正是利用了國人在過節時愛送禮的特性,而作為保健品,兩個活潑老人的形象在無形中驅使晚輩在過節時選擇腦白金,相信如果換成兩個年輕人在說廣告語,影響力就下降很多。

    市場營銷是一個較復雜的體系,但所有的營銷活動都應基于以上四點進行,當充分掌握了以上四點之后,想要做出好的市場營銷策劃也不再是難事。

 

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