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央视广告招标大幕开启今年实现增长有难度

网络 2012/9/24 16:02:58 连云港广告网 字体:  浏览 0 我要评论

    中央电视台2013年节目资源?#24179;?#20250;今日在?#26412;?#19975;事达?#34892;模?#21407;五?#30431;商?#32946;馆)召开。据悉,本次?#24179;?#20250;是中央电视台对2013年节目、广告资源的一次集中发布,也标志着中央电视台一年一度?#24149;平?#36164;源广告招标预售工作正式启动。

    被称为“中国经济晴雨表”的央视广告招标即将卷土重来,其2012年创下了142.6亿元,同比增长12.5%的业绩。但业内人士向网易财经表示,受到今年宏观经济形势不景气的影响,诸多企业大幅削减了广告投放费用,再加上奥运赛事等“吸金”项目的退出,今年央视招标会或将遭遇“冷流?#20445;?#27492;外业界推测央视今年或将取消“限酒令”?#26085;?#31574;以挽救广告收入。

广告招标仍是重头戏 明年招标?#26377;?#24448;年模式:

    一直以来被称为“企业风向标”的央视广告招标会将继续举行,据央视方面介绍,2013年的央视广告招标预售将?#26377;?#29616;场招标、网上招标和签约认购的模式。9月24日起签约认?#28023;?0月20日网上招标,11月8日现场招标。

    在签约认购部分,2013年一共有15个频道的96个产品,既有传统项目如《朝闻天下》、“经济年度人物评选”等品?#35780;?#30446;,也有《为你而战》、《最美那首歌》、《中国味?#39304;?#31561;新节目的广告资源,以及各频道的主题季播概念,如综合频道9月主打的“开学季”、10月主打的“?#28909;?#23395;”等。

    网上招标产品包括2013年第十五届《CCTV青年歌手电视大?#27604;分?#25554;套装,新栏目《为你而战》、《站够100秒》、《开门大吉》独家冠名等,网上招标项目全部为暗标竞买。

    现场招标部分最大的调整是对原“《新闻联播》后标版”和“A特段”进行改造,“《新闻联播》后标版”调整为“《新闻联播》标版组合广告”。“A特段”调整为“A特?#24179;?#32452;合广告”。

    另外,CCTV-1人气栏目《谢天谢地你来啦》、全新升级的《超级星光大?#39304;?#21644;《梦想合唱团》的冠名项目,以及《舌尖上的中国(第二季)》全媒体合作伙伴、纪录频道合作伙伴?#35748;?#30446;,也将纳入现场招标,采取暗标方式竞买。

众多企业高层现场摸底:

    作为广告招标的预热,本次?#24179;?#20250;吸引了众多企业的高层来到现场"摸底",据央视方面数据显示,除目前深陷业绩困境的伊利、蒙牛、云南白药、中国重汽外,一直以来央视的广告大户青岛啤酒、雪花啤酒、五粮液、郎酒集团、居然之家、日出东方集团、纳爱斯集团、红牛、洋河集团、方太厨电、?#25103;?#19977;洋、山东禹王实业集团、鸿润集团等企业都派出代表?#20301;帷?/P>

2012年招标预售总额达到142.6亿元 今年数额或将难以超越:

    在央视2012年?#24179;?#36164;源广告招标会上,其招标预售总额达到142 .6亿元,较上年同期增长了15.9亿元,增长率达到12.5%。当届央视招标会的报名企业数量超过历年,其中消费类企业是竞标的主力军,酒类企业更是赚足?#25628;?#29699;。

    虽然上届央视出台“限酒令?#20445;?#23545;酒类广告的投放实行限制,但这并没有挡住酒类企业的竞标热情,其中茅台总?#24230;?.43亿元,投得新闻联播报时组合的前三个单元广告,分别花费1 .35亿元、1 .02亿元、0.85亿元,并再以1.21亿元夺得第五单元标的。在第五单位开?#23395;?#26631;的剑南?#28023;?#26368;终在第六单位以1 .3亿元夺得一个新闻联播报时广告标的。中投顾问食品行业研究员周?#26082;?#25351;出,酒类企业可通过巨额的广告?#24230;?#26469;达到吸引消费者、拓展市场的目的,此次招标现场仍然有这么多白酒企业参与,说明白酒业整体盈利状况仍然较为良好。

    此外, 2012年伦敦奥运会时?#25105;?#25104;为上届招标会的招投标热点,据悉2012年的伦敦奥运会时段,吸引了红牛、青岛啤酒、一汽奥迪、松下、欧米茄等众多国内外知名企业,行业涵盖了食品、啤酒、汽车、名表等。2012年伦敦奥运会时段的招标预售总额也占到可总预售额的近四分之一。

    对于今年央视的广告招标会,业界部分人士也表达了?#32422;?#30340;担忧,某知名品牌专家向网易财经表示,受全球金融危机和国家宏观调控、CPI上涨等大因素的影响,诸多企业大幅削减了广告投放费用,再加上奥运赛事等"吸金"项目的退出,今年央视招标会或将遭遇“冷流”。

    该人士推断测央视今年或将取消“限酒令”?#26085;?#31574;,并推出一定的刺激企业投放广告的措施以挽救其广告收入。“像一些食品和白酒行业对广告?#35272;?#24615;很强的企业今年仍将不惜花重金投放广告”。

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